Weblog Rudy Kor

Times Square - reclame als amusement

Om de leefbaarheid in een stad te verhogen leggen ze in sommige grote steden tegenwoordig een strand aan op een plek waar de natuur het niet zelf geregeld heeft. Toen ik vorige week in New York was werd ik verrast op een bijzonder schouwspel. Ik wist dat de reclame zuilen op Time Square de laatste jaren in aantal en in kwaliteit sterk waren vooruit gegaan sinds ik er een paar jaar geleden voor het laatst was geweest. Toen we aan kwamen duizelde het me van de indrukwekkende overdaad aan lichtbeelden. Het leek er op dat op elk gebouw alle beschikbare ruimte gevuld moest zijn met reclame boodschappen. De beelden waren daarbij niet statisch, maar er werden mini - films geprojecteerd.

Verbazingwekkend was dat het verkeer rond Times Squere en Broadway minder dominant was. Op één van de drukste stukken New York waren heel stukken straat afgesloten en waren er terrasjes aangelegd. Maar nog opvallender waren de honderden strand stoeltjes die kris kras op de afgesloten straten stonden. Overdag was er een combinatie van toeristen en kantoormensen die ze bezetten voor het verorberen van de middagboterham. ’s Avonds zaten toeristen er tevreden te kijken naar het schouwspel wat zich boven hun hoofd ontvouwde. Reclame was hier geen onaangename onderbreking van een film of tv programma, maar was het opeens het hoofdprogramma. Het voelde al een omgekeerde wereld

Abercrombie en Hollister: belevenis-winkels

In mei schreef ik over winkelen als belevenis, met als voorbeeld de Londonse winkel van Abercromby & Fitch. We zijn net terug van een paar dagen New York en door toeval raakten we (ouders en twee puberende kinderen) verzeild in een kledingwinkel die de belevenis nog een stapje verder heeft doorgevoerd: Hollister Company. Ze maken deel uit van dezelfde firma als A&F en waren in New York net een week open.

De winkel straalt de Californische strand en surfsfeer uit, wat zichtbaar wordt grote life-video-projecties van wat er zich afspeelt aan strandplezier op de Huntington Beach stranden. Maar ook door de 'surf-dudes' die je bij de deur welkom heten in hun zwembroek en hun neus ingesmeerd met (witte) zonnebrandcreme (wat feitelijk overbodig was toen wij er waren, want het regende heftig, maar het gaat natuurlijk om sfeer, imago en beleving). Vervolgens staan binnen een jonge man en en vrouw, gekleed in zwemkleding, je welkom te heten.

Walking self-marketing

Niet alleen als vader boeit me de verkoopmethode, maar ook als organisatiekundige. Het is knap dat ze veel verkopen in een grote cq duur ingerichte winkel waarvoor zo goed als geen reclame in de klassieke zin gemaakt wordt. Ik las ergens dat hun filosofie is dat de kleding de reclame uiting is, of zoals het ook wel genoemd wordt, ze doen aan "walking self-marketing" (wat wil zeggen dat je door de naam van de firma groot op de kleding en op de tassen te zetten aan promotie/adverteren doet, waarbij de klant meewerkt).

De Deeltijd Projectleider

Afgelopen weekeinde viel de geheel herziene versie van ‘Projectmatig Werken bij de hand – handreikingen voor de deeltijd projectleider’ bij mij door de brievenbus. Voor een auteur is altijd weer spannend of het boek er net zo uit ziet als gehoopt en bedacht. Gelukkig, het boek ziet er mooi uit. Naar aanleiding van het verschijnen van het boek heb ik in een interview gesproken over het boek, en in het kader van de zelf promotie citeer ik hieronder vrijelijk uit dat interview.